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潘刚:“生态圈经济” 将影响消费

2020-01-22

来自南美的樱桃、来自法国的化妆品、来自美国的电子产品......可以说,全球化重塑了全球消费者的生活。小到吃穿用、大到医疗出行,全世界的商品都可以轻松走入消费者的购物车。不过,由于全球经济增长的乏力,下一个十年全球化的新动能是什么,成为了当前全世界最关注的话题之一。

1月21日,世界经济论坛第五十届年会在瑞士冰雪小镇达沃斯开幕。本次年会以“凝聚全球力量,实现可持续发展”为主题。伊利集团董事长潘刚受邀出席大会,并在当日举行的“中国经济前景”论坛上首次提出“生态圈经济”的观点,并表示“生态圈经济”将会是未来十年全球化的一个重要新动能。

伊利集团董事长潘刚出席2020冬季达沃斯“中国经济前景”论坛

据了解,“生态圈经济”是指在全球经济联系日益紧密、人类命运共同体成为共识的背景下,以全球范围内的全产业链合作为基础,政府、企业、投资者、消费者、社会组织等利益相关方共同构建一个产业协同发展的“生态圈”,并通过“生态圈”建设推动经济社会可持续发展的新模式。

2020年全球经济将迈入新的10年,中国也将全面实现小康社会,新时代下世界经济格局将向那个方向发展,潘刚表示,“生态圈经济”将为未来世界经济的发展带来新动能。实际上,经济的发展既得益于消费的需要也服务于消费的需要。潘刚在会上对未来全球化背景下的消费特征进行了深入的阐述:“未来,人们的消费趋势也呈现出三大特征,消费理念个性化、消费需求健康化、消费方式体验化。”而应对消费需求变化的过程,实际上就是伊利探索和实践“生态圈经济”的过程。

为满足消费者个性化的需求,伊利充分利用大数据与人工智能技术,去洞察消费者的个性需求,为不同年龄、不同地区、不同使用场景的消费者,提供个性化的产品和服务,例如针对亚洲人普遍存在的乳糖不耐,伊利独立开发出了具有自主知识产权的舒化奶,让更多的亚洲消费者能够享受牛奶的营养与健康。

近年来,消费者健康化的需求日益加强,越来越多的消费者更喜欢天然、绿色、有机的产品,因此伊利推出了金典有机奶以及有机酸奶和有机奶粉,在提供健康产品的同时,也倡导着健康的生活理念和价值观。

从吃饱到吃好,未来的消费者,对于消费体验的追求已经在很多成功的市场案例中得到证实。去年伊利携手军运会推出的“迷彩装”纯牛奶,迅速成为了“网红”,这就得益于产品背后传递出的担当、责任感、积极向上的生活态度。而结合马上就要到来的春节,伊利推出了“家庭牛奶”,依据不同姓氏,大家可以买到“王家幸福”“陈家安康”这样的“定制牛奶”。在春节期间,当全家人饮用这样的牛奶时,中国人的家文化和牛奶的营养、健康、关爱融合在一起,让消费者不仅能享受到美味和健康,也能体验到牛奶带来的温暖与幸福。

任何强劲的经济,都离不开强劲的消费。在全球化的今天,中国消费者为世界提供着不竭动能。未来,以伊利为代表的中国企业将担当起全球行业主导者角色,不仅满足国内消费者多样化的选择,还将巨大的市场展现在世界面前,让世界共享健康。

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